Linker og linkestrategi
Vi kan dele linker opp i to; interne linker og eksterne/inngående linker. Inngående linker er en viktig del av søkemotorenes rangeringsalgoritmer. Det å skaffe seg inngående relevante linker kan være en viktig, men omfattende, prosess.
Interne linker
Når søkemotorens spidere indekserer en hjemmeside er linkene veien mellom sidene. Innholdet i linkene, eller anchor text, er derfor viktig med tanke på å fortelle spideren hvilket innhold som er på siden. Samtidig er det viktig å tenke på at alt ikke behøver linke til alt på siden. Ved å strukturere nettstedets arkitektur vil det bli både mer brukervennlig og lettere indekserbart.
Eksterne linker
På samme måte som ved interne linker fungerer eksterne linker som veier mellom forskjellige nettsteder. I tillegg til at eksterne linker kan generere god trafikk til et nettsted har de også betydning for synligheten i søkemotorene. Siden slutten av 90 tallet har eksterne linker fungert som "stemmer", som forteller hvilke sider som er populære og viktige.
En "stemme" fra et nettsted med høy autoritet vil ha større innfytelse på din synlighet enn en link fra et nettsted med mindre autoritet. I forbindelse med utarbeidelse av linkstrategi er det derfor viktig å kartlegge verdinettverket. På denne måten vil du få en oversikt over hvilke aktuelle sider du kan få linker fra, og hvilke av de sidene som vil gi størst effekt.
Det er viktig å ha oversikt over hvilke inngående og utgående linker du har på ditt nettsted og i den enkelte artikkel. SEO verktøyet Xtractor er et godt hjelpemiddel for å holde oversikt over dine linker.
Effekt av linker
En link kan gi deg svært god trafikk som resulterer i høy konvertering. I tillegg kan en link gi deg bedre synlighet på dine nøkkelord. For å få full effekt av dine eksterne linker er det en fordel om "anchor text" (linketeksten) inneholder noen av nøkkelordene dine. I tillegg bør linken gå til en relevant landingsside, og ikke nødvendigvis til forsiden.
Dersom du har et nettsted som selger regnskapssystem, så ønsker du at anchor text skal inneholde ordet regnskapssystem. Videre bør linken "regnskapssystem" peke til den landingssiden hos deg som omhandler regnskapssystem. På denne måten vil både besøkende som kommer via linken oppleve høyere relevans, i tillegg til at søkemotorene opplever ditt nettsted som mer relevant i forhold til regnskapssystem.
Betalte linkfarmer
Enkelte selskap tilbyr å linke til andre nettsted for betaling. Dette er ikke anbefalt da det naturlige søket i søkemotorene er strenge på at man ikke skal kunne kjøpe seg plass i dette feltet. Søkemotorene forsøker derfor å skille ut disse sidene og gi de mindre innflytelse. Det vil derfor være bedre å bruke ressurser på å utvikle og søkemotoroptimalisere innholdet på nettstedet.
